Si consommer c’est avant tout acheter du rêve, il est essentiel de déployer l’imaginaire du produit, son attractivité symbolique, sa promesse d’enchantement. Parlez-moi de vos produits, j’entendrai le paysage, le parfum, la musique de vos mots et transcrirai cette vibration au plus juste du rêve qui rejoindra le consommateur.
J’ai été, par le passé, responsable d’une boutique de thé et de café à Londres, j’ai aimé le contact avec les clients, écouter leurs désirs au-delà des mots exprimés. Qu’est-ce qu’un bon thé ou un bon café ? Celui dont la saveur, le parfum, l’origine, le nom rejoint l’attente symbolique du consommateur. Au-delà du besoin premier exprimé, un désir de consommation évoque une attente plus subtile. Bien nommer un produit c’est renforcer son potentiel d’attractivité.

Exemple de descriptif d’une bière :  « Instant de détente et de fraîcheur, voyage aux confins des saveurs lointaines, HOPPY YUZU (5,8% Vol.) s’offre en délicat jaillissement acidulé. La subtile touche de yuzu, agrume originaire du Tibet, déploie l’originalité exotique de cette bière blonde de type India Pale Ale (IPA). Elle laisse percevoir une belle amertume en bouche et une évocation de fruits de la passion, de litchi et de résineux, grâce à la sélection de houblons aromatiques de diverses origines. »